Normaal schrijven we op Lifehacking niet veel over reclamecampagnes en zijn we wars van cases rondom het bedrijfsmatig inzetten van nieuwe online instrumenten en Het Nieuwe Werken. Maar we maken deze keer een uitzondering, omdat deze campagne van een uitzonderlijke kwaliteit is. Microsoft medewerkers zijn de afgelopen negen weken actief geweest in een exclusief online sociaal netwerk The Silver Line Society. Het is echter een fictieve research project, bedacht door bureau INDIE en is door Microsoft Nederland ingezet om een volgende stap te zetten in het Nieuwe Werken. Deze vernieuwende vorm van organisatieontwikkeling laat het samenwerkend vermogen tussen medewerkers op een natuurlijke en leuke manier groeien. De bedachte Alternate Reality Game (een interactief verhaal wat zich zowel online als ‘in real life’ afspeelt) laat medewerkers ervaren hoe ze bij het virtueel samenwerken technologie voor zich kunnen laten werken. Met andere woorden,van het verhogen van de persoonlijke productiviteit naar het verhogen van de collectieve productiviteit.